6. 非理性购物心理
(1)在消费上，往往出现两个极端
在消费上，富婆们往往会出现两个极端：理性和非理性。
①理性。
理性是指富婆们在购物上能精打细算，严格计划，只买那些该买的物品；并且，在购买时，她们对质量、价格、性能、服务等都十分精明，稍微不合意的，她们马上就会抛弃。
②非理性。
非理性是指富婆们有时候购物会冲动起来，只冲着一点理由，这个理由或者是好奇心，或者是虚荣心，而不考虑价格、质量，甚至也不再考虑实用性，进行购买。
例如，她们上街去购物，常常自己想要去买的东西没买到，却买了一大批根本就没想过要买，甚至不大有用的东西回来。这就是其非理性的体现。
(2)富婆们的非理性消费比一般女性强
女性消费多带有非理性的成分。
例如，都市里的年轻人大多属于零储蓄族。收入千元左右的女孩子用的可能是上百元的进口化妆品；一个收入中等的年轻母亲可能会一次给孩子买近千元的婴儿用品。但是，在富婆中，由于经济上的宽裕，她们购物的非理性更强。
